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2014年我国下半年加电市场预测分析

2014年07月30日    慧典市场研究报告网(www.hdcmr.com)

关键词: 我国下半年加电市场预测分析     慧典市场研究报告网讯,据了解,2014上半年白电市场情况好于黑电市场。由于去年5月31日正式结束的节能补贴政策给市场造就了无法逾越的强势数据,根据中怡康数据,今年1-5月彩电市场零售总规模大幅下滑,大部分彩电企业没有完成预期销量目标。白电市场的表现则可谓冰火两重天,冰洗出现了零售额和零售量双降,空调平稳发展,厨卫电器增长稳健,而健康家电以及小家电继续保持高速增长。同时,主办方还公布了2014年上半年家用电器领域的市场最佳表现产品。

   下半年市场有望强势回升

   相较去年同期的持续增长,今年上半年彩电市场呈现下滑趋势。LCD电视销售量累计同比下滑12.42%,零售额同比下滑14.44%。从品牌看,我国前5大彩电品牌零售量均出现不同程度的下滑。其中海信、康佳、创维、TCL和长虹分别下滑7.16%、15.23%、20.34%、22.72%和19.17%,彩电市场面临赢利大考。对此,中国电子视像行业协会、市场调研机构,以及来自海信、创维、TCL、康佳、索尼等国内外知名家电厂商的代表进行了深入分析,并对是否需要重启新一轮家电扶持政策展开了探讨。

   报告指出,彩电对于产业链带动作用非常强,如果政策能够继续扶持彩电发展当然是最好的。比如以旧换新的政策就应该持续实施,这个政策对于节能家电的推广是非常有好处的。不过报告也提及,家电全面智能化发展已经进入快车道,彩电无疑会成为整个智能家居的核心。这一发展趋势让整个彩电业看到了未来的方向与曙光。根据报告预测,下半年中国彩电市场有强力回升的态势,中怡康预测2014年全年液晶市场将达到4760万台的规模,与节能惠民刺激下的2013年液晶市场相比增长2.5%。

   在白电方面,2014年上半年,冰洗市场表现不佳。2014年前4个月,国内冰箱的零售量和零售额分别同比下滑了10.27%、5.46%;洗衣机的零售量同比下降了6.32%,零售额同比下降了2.28%。然而,在白电市场,空调行业可谓是一大亮点,在更新换代需求和刚需的双重推动下,2014年1月-5月中国空调业整体运行保持平稳,零售量和零售额实现同比双增长,分别达到5.00%和5.07%。厨卫电器保持稳健增长态势,前5月零售量同比增幅分别为5%、5%、2%。以空气净化器、净水设备为代表的健康类家电,同比增幅分别达到88%、62%。同时,聚焦品质生活的小家电如榨汁机、搅拌机越来越受到青睐,同比增幅分别为54%和19%。

   家电企业调整策略寻求突破口

   报告显示,2014国内外主流彩电厂商集体发力4K电视市场,并结合自身产品特点纷纷加大对超高清显示技术的创新力度。同时,不少彩电厂商也开始投入OLED电视、激光电视等新产品的研发和生产。其中增势强劲的4K电视成为彩电市场的一大亮点。据中怡康数据,从3月份以来,4K超高清市场的环比增幅都在30%以上。今年1~5月份,4K超高清电视零售量和零售额占比分别为11.03%和20.01%,预计今年年底将分别达到25%和40%。

   在小米、乐视等互联网厂商的影响下,传统彩电厂商也开始转变思维拥抱互联网,同时,将营销重点从线下向线上转移。因此,在整体彩电市场并不景气的上半年,线上销售量的持续提升成为一大特色。

   报告显示,随着80后、90后逐渐成为市场的主流消费群体,家电产品消费出现明显的升级趋势。2013年1-5月,智能电视渗透率达到60%;白电产品中滚筒洗衣机的市场渗透率突破30%,多门、对开门冰箱的市场渗透率合计超过17%,变频空调市场渗透率近60%;小家电中的高端电脑型电饭煲市场渗透率达到57%,欧式油烟机零售量占比超45%。由此可见,高端产品正成为拉动市场增长的主要力量。

   报告预计,中国家电市场零售金额2014年增速约为3.5%,达到1.43万亿元,冰箱、洗衣机、空调、彩电行业国内零售金额增速分别为4%、5%、6%、-5%。厨电当中油烟机和燃气灶销售金额同比增速16%和11%,空气净化器和净水设备仍将保持大幅增长领跑大盘迎来黄金发展期,同比增幅达到61%和71%。

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